Виды размещения рекламы

Стоимость размещения рекламы на телевидении зависит от: вида рекламы (прямая реклама, спонсорство, product placement), от популярности канала, передачи, времени выхода рекламного ролика, географического охвата и от других факторов. В настоящее время существует два метода размещения прямой рекламы на телевидении, это:  размещение по минутному прайс-листу и размещение по рейтингам (далее по GRP).

Несмотря на то, что уже все больше и больше рекламодателей склоняются к размещению рекламы по GRP, на рынке продаж ТВ-рекламы до сих пор используется модель покупки по минутам.

Размещение по минутному прайс-листу подразумевает покупку рекламодателем определенного количества времени трансляции и само время выхода ролика. В этом случае, как правило, время выхода ролика, а также то, когда и в какой программе должна выходить ТВ реклама, определяет рекламодатель, опираясь на собственный опыт и интуицию. Также рекламодатель берет на себя все успехи и неудачи размещения, а функция канала сводится к обычной продаже времени и гарантии выхода рекламного спота строго в определенное время.

Преимуществом такого размещения является прозрачность и простота для рекламодателя, так он, без труда может проверить все выходы ролика на экран.

Недостаток такого размещения состоит в его слабой информационной обоснованности, и, следовательно, в высокой вероятности неэффективности проведенной рекламной кампании,  при таком варианте размещения всё планирование рекламной кампании и соответственно её эффективность зависит только от рекламодателя, и если он недостаточно оптимально выбрал аудиторию, то и ответственность за возможный провал рекламной кампании ложиться только на него.

GRP (Gross Rating Point) — это сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании.

При размещении рекламы по GRP, рекламодатель покупает у телеканала не количество рекламного времени, а охват определенной аудитории, то есть, не выход рекламного ролика в определенное время, а его показ определенному количеству телезрителей. Для реализации такой возможности, как телеканалами, так и различными компаниями ведется постоянный мониторинг телеэфира, с помощью чего, впоследствии и прогнозируется количество телезрителей той или иной программы или кинофильма.

Решая приобрести рекламу по GRP, рекламодатель получает гарантированные контакты с потенциальным потребителем, а не (абстрактное) временное пространство, то есть рекламодатель покупает не рекламное время, а контакты с необходимой аудиторией. Непосредственный контакт с аудиторией измеряется в рейтингах, которые показывают, какой процент зрителей смотрел ту или иную программу, и соответственно, рекламу в ней, по отношению ко всем зрителям, имеющим телевизор. Например, если всего есть 1000 зрителей и из них 40 смотрели передачу, то ее рейтинг будет равен 4%. Сумма рейтингов всех выходов роликов рекламной кампании называется GRP (Gross Rating Point).

Преимущества GRP - с каждым годом продажа рекламного времени по GRP вытесняет поминутный способ продаж, из-за существенных преимуществ данного метода размещения рекламы. Он позволяет учитывать нужды и потребности рекламодателей, и соответственно более эффективно проводить рекламную кампанию. На сегодняшний день более 70% от всего объема рекламного эфира продается таким образом.

Главным преимуществом метода продаж по GRP является возможность покупки рекламодателем гарантированных контактов с потенциальными потребителями, а не временного пространства. Так же продажа по рейтингам дает возможность рекламодателю размещать рекламу по целевой аудитории.

Другим преимуществом этого способа является и то, что стоимость рекламной кампании прямо пропорциональна объему целевой аудитории, которую необходимо охватить рекламным сообщением. Это дает возможность не тратить бюджет на ненужные контакты.

Также, в отличие от поминутного способа размещения рекламы, селлер несет ответственность за то, чтобы данная рекламная кампания набрала необходимое рекламодателю количество GRP, а в случае если этого не происходит, рекламодатель, либо получает свои деньги обратно, либо получает компенсацию в виде дополнительных GRP.

Недостатки GRP -единственным и существенным недостатком при размещении рекламы по GRP является зависимость от информационных данных. Для того чтобы прогнозировать будущие рейтинги передач, следить за ходом рекламной кампании и в результате оценивать ее эффективность, необходимы качественные медийные данные.
Рекламные агентства сейчас в основном используют данные, которые получает от исследовательских агенств. Но, помимо этого в некоторых городах проводятся непостоянные измерения аудитории, что дает погрешности при расчете эффективности рекламных кампаний.

Региональное размещение

Региональный телевизионный рынок представлен местными блоками на  следующих национальных телеканалах: Интер, 1+1, СТБ, ТРК Украина, Мегаспорт, К1, 5 канал, 24 канал, а также местными каналами с собственным программированием (например, к таким телеканлам относится ТРК «Киев» и ТРК «CITI» в г. Киев, ТРК «Симон» в г. Харькове, 12 канал в г. Донецке и др.). В некоторых регионах доля и рейтинги местных СМИ весьма высоки. Основной особенностью размещения на региональном ТВ является размещение по минутному прайс-листу.

Преимущества регионального размещения:

• Низкая стоимость
• Географическая точность
• Возможность выбора интенсивности и стратегии рекламной кампании в каждом отдельном городе

Решение маркетинговых задач с помощью регионального размещения

• Поиск дилеров для продажи своего товара
• Рекламируемый товар находится в конкретных городах и реклама его за пределами этих регионов не нужна
• Поддержка розничных продаж
• Усиление рекламной кампании только в определенных городах
• Экспериментальное опробование новой маркетинговой стратегии на территории отдельного региона.

Размещение рекламы на телевидении многовариантно, и для того, чтобы сделать правильный выбор, нужно обладать обширной информацией о поведении телевизионной аудитории, ее вкусах, привычках и стереотипах.

Размещение рекламы на национальных каналах по регионам

Размещение рекламы на ТВ в рекламных блоках региональных телеканалов