Радио

Основные понятия

Радиореклама имеет следующий набор видов рекламной продукции для размещения рекламы на радио:

1. Объявление (или информационная реклама) – это текстовые объявления, зачитываемые в эфире.
   Объявления делятся на две группы:
   • дикторские объявления – обычно зачитываются в прямом эфире;
   • записанные заранее рекламные объявления – могут быть прочитаны и диктором, и актером.
   Также могут сопровождаться звуковыми эффектами (шумы, музыка и т.п.).
2. Аудиоролик (или аудиоспот, радиоклип) – рекламная продукция, как правило, имеющая сюжет, актерскую игру, музыкальное и шумовое сопровождение. Продолжительность радиоролика обычно варьируется от 5 до 60 сек., но стандартные хронометражи аудиороликов - 30 или 15 сек. Возможно производство рекламных радиосериалов.
   Выделяют следующие разновидности аудиороликов:
   • информационные;
   • музыкальные;
   • информационно-музыкальные;
   • игровые; имиджевые.
3. Радиофильм – это развернутые радиоролики, имеющие большую продолжительность и подробно рассказывающие о рекламируемом продукте или услуге.
4. Выступление – это прямые обращения представителей фирмы-рекламодателя к радиослушателям с соответствующими предложениями или разъяснениями.
5. Беседа – вид радиорекламы, близкий по форме к выступлению, но кроме рекламодателя в разговоре могут принимать участие журналисты или специалисты в той области, где работает рекламодатель.
6. Проблемные передачи – обсуждение в эфире реальной проблемы, иногда с обратной связью с радиослушателями. В рамках обсуждения возможно ненавязчиво говорить о преимуществах того или иного продукта, приводя факты и доводы, подтверждающие эти заявления. Особенность подобных передач в том, что они не выглядят рекламными.
7. Радиорепортаж – репортаж с какого-либо мероприятия, содержащий прямую или косвенную рекламу.
8. Радиопозывные – это оригинальный музыкальный фрагмент, сопровождающий всю рекламную деятельность конкретного рекламодателя на радио. В качестве самостоятельного вида радиорекламы используется редко. Чаще используется в сочетании с другими видами рекламной продукции – объявлениями, радиороликами и т.п.
9. Рекламные песни – это специально написанное музыкальное произведение рекламного содержания, либо адаптация уже имеющихся песен к потребностям конкретной рекламной кампании.
10. Коммерческие программы – специально созданные программы, в рамках которых рекламодатели могут размещать значительные объемы рекламной информации.
11. Спонсорство – на различных радиостанциях существуют различные спонсорские пакеты, начиная от простого упоминания имени спонсора и заканчивая пакетом генерального спонсора, включающего в себя большое количество всевозможных рекламных позиций. Некоторые примеры:
    
    • устное упоминание имени спонсора в программе (без упоминания реквизитов);
    • устная информация о спонсоре, содержащая название спонсора и его реквизиты;
    • размещение аудиороликов внутри программы;
    • размещение рекламно-информационного сюжета спонсора;
    • упоминание спонсора в анонсах программы и т.п.