Эфир в формате шоу
Среди заявленных телеканалами на новый сезон премьер лидируют развлекательные проекты, хотя рекламодателям не хватает «серьезных» передач.
Начало осени даст старт массе новых проектов на украинском ТВ. Стремясь заполучить максимальные рейтинги и нарастить долю наиболее привлекательной зрительской аудитории, каналы сделали ставку на развлекательные программы и сериалы. В то же время потенциальным рекламодателям хотелось бы видеть в эфире больше специализированных и обучающих передач
Рекламодатели считают рейтинги
Начало нового сезона телесмотрения, стартующее с осени, не пройдет бесследно для рекламного рынка. Для рекламодателей и медиа-байеров премьеры, которые традиционно готовят к этому времени практически все телеканалы, являются своего рода сюрпризом. Ведь до последнего момента не понятно, как оценит ту или иную новую программу зритель. Учитывая опыт прошлых сезонов, заместитель генерального директора АО «Новая Линия» Дмитрий Коссе считает, что отечественному ТВ не хватает специализированных и обучающих проектов. Руководитель отдела по работе со СМИ этой компании Елена Разумова говорит, что большинство существующих специализированных ремонтно-строительных проектов и программ декоративного направления находятся на невысоком уровне. «Все предложения от украинского продакшна далеки от того, что мы видим на российском и зарубежном ТВ. А вот развлекательный жанр развивается, и что самое интересное, получается гораздо качественнее, чем у наших соседей. Поэтому для спонсорства я бы посоветовала программы развлекательного жанра, рассчитанные на семейную аудиторию и транслирующиеся 2-3 месяца», - подытоживает г-жа Разумова.
По словам президента медиа-баинговой компании «ОРТ Медиа» Петра Куркчи, рынок телевизионной рекламы предусматривает заблаговременное планирование эфира. «Мы со своими клиентами практикуем долгосрочное, стратегическое медиапланирование - как правило, на 3-6 месяцев вперед. При этом заранее прогнозируется, какие места в эфире будут наиболее интересными. Но предусмотреть все нюансы заранее невозможно, поэтому тактические медиашаги должны гибко корректировать общий стратегический курс. То есть, на протяжении всей кампании мы отслеживаем ситуацию, рейтинги, изменения конъюнктуры рынка. И если новые программы, на которые предварительно делалась ставка, в итоге не набирают прогнозированного рейтинга, то рекламная кампания перестраивается таким образом, чтобы максимально охватить целевую аудиторию клиента - идет либо переориентация на другие программы, либо даже на другие телеканалы», - поясняет г-н Куркчи.
Развлекательный сезон
Но у телеканалов, похоже, свое мнение на этот счет. Тенденция ухода в развлекательный формат, которую подметила Елена Разумова, в новом сезоне, похоже, проявится больше обычного. Проанализировав анонсированные каналами премьеры, Петр Куркчи отмечает, что среди новинок как покупные, так и проекты собственного производства. В основном все они развлекательного формата. «Сейчас достаточно ярко прослеживается стратегия отхода телеканалов от политических программ. Политика, даже если и присутствует в эфире, то, скорее, в развлекательном ключе. В качестве примеров можно привести программу на «1+1» «Без мандата», в которой политики будут жить в обычных семьях, а политический проект Савика Шустера на ТРК «Украина» будет выходить уже не ежедневно, а только по пятницам. Подобные изменения в программной политике демонстрируют желание каналов усилить свое влияние на женскую и семейную аудиторию», - говорит Петр Куркчи. Эти выводы подтверждают и представители телеканалов.
По словам маркетинг-директора группы «1+1» Евгении Близнюк, они намерены в новом сезоне существенно нарастить рейтинги канала, поэтому готовят ряд проектов, направленных на молодую, большей частью женскую, активную аудиторию в возрасте от 18 до 54 лет. Среди них, в частности, программы «Без мандата», «Від пацанки до панянки» (девушки со сложными характерами живут вместе с преподавателями и учатся хорошим манерам), продолжение шоу «Міняю жінку» (оно станет международным). «Кроме того, мы купили несколько новых сериалов - продолжение «Маргоши», фильмы «Интерны» с Иваном Охлобыстиным в главной роли и «Доктор Тырса» с Михаилом Пореченковым», - рассказывает г-жа Близнюк.
«Интер» в новом сезоне покажет развлекательный проект БУМ-2 (международная версия проекта с командами из Украины, Беларуси, Польши, Чехии и Словакии) и продолжение сериала «Сваты». В планах канала также запуск проекта на строительную тематику и ежедневное ток-шоу с Юлией Литвиненко. Среди кинопремьер можно отметить фильмы «Кандагар», «Дом солнца», «Любовь в большом городе - 2».
Среди премьер ТРК «Украина» можно отметить политическое ток-шоу «Відкритий доступ» (вопрос гостям ставит не только ведущий, а и аудитория программы). Сезон на этом канале будет отличаться также большим обилием новых кинофильмов и сериалов, среди которых, в частности, «Маруся», «Вера, Надежда, Любовь», «Врач», «Шахта», «Любовь до востребования», «Богатая Маша» и пр.