Размещение рекламы на радио включает:
определение портрета потенциальной целевой аудитории рекламируемого бренда;
- подбор радиостанций, удовлетворяющих аудитории, охвату, бюджету;
- выбор оптимальных пакетов и программ (прямая реклама, спонсорство);
- медиапланирование с учетом максимальных скидок;
- обработка полученного брифа (технического задания) на аудиоролик/ролики;
- разработка вариантов сценария ролика;
- подбор голосов для озвучивания и запись в продакшн-студии;
- контроль за размещением выхода рекламы на радио;
- оперативное предоставление закрывающих документов и эфирных справок после фактического окончания размещения.
Сетевые и региональные радиостанции
Радио рынок Украины делится на две группы – сетевые радиостанции и региональные.
Сетевые радиостанции Украины и их формат:
|
|
«Ретро ФМ» - Slogan: "Подпевай!". Музыкальный формат: Classic Hits, в эфире звучат хиты 70-90-х годов категории "Gold". Соотношение западной и постсоветской музыки - 50/50. |
|
 |
«Европа +» - Slogan: "Star'n'Me". Музыкальный формат: Rhythmic CHR. Тор евро чатов. |
|
 |
«L радио» - Slogan: "Любов до життя". Музыкальный формат: CHR/ Hot AC (в плей-листе – западные и постсоветские композиции, главным образом романтической направленности). |
|
 |
«Эра ФМ» - Slogan: "В ритме жизни". Формат: News/Talk. В эфире - новости, интервью, аналитические и тематические программы, немного музыки. |
|
 |
«Хит ФМ» - Slogan: "Від 90-х до сьогодні. Тільки Хіти!". Музыкальный формат: AC/ Hot AC (50% - музыка 90-х, 35% - музыка последних 5-ти лет, 15% - горячие хиты текущего года; соотношение западной к русской и украинской музыке - 70/30). |
|
 |
«Русское радио» - Slogan: "Всё будет хорошо". Формат: Russian Top 40, (топ российских хитов). |
|
 |
«Гала радио» - Slogan: "Музыкальный Фреш". Формат: Hot AC. Соотношение украинской и зарубежной музыки - 50/50. Станция делает акцент на новой свежей музыке, эмоциональных балладах и ритмичных хитах (55% - лучшие хиты наших дней; 30% - лучшие хиты за последние восемь лет; 15% - хиты 90-х). |
|
 |
«Мелодия» - Slogan: "Усе найкраще повертається" та "Старе улюблене і нове найкраще". Формат: композиции прошлых лет (Nostalgia Hits 70-90's, Classic Hits и др.), а также российская поп-музыка в формате ТВ-проекта "Песня года"; 70% эфира - постсоветская музыка, 30% - западная. |
|
 |
«Шансон» - Slogan: "Гарне радіо". Музыкальный формат: шансон (авторская и бардовская песня, традиционный и современный городской романс, постсоветский рок, народная песня, российский джаз, песни из кинофильмов и песни советской эмиграции разных лет). |
|
 |
«Люкс ФМ» - радиостанция. Slogan: "Радіо хорошого настрою". Музыкальный формат: Hot AC, музыка последних 5-ти лет. |
|
 |
«Шарманка» - Slogan: "Улюблене радіо". Музыкальный формат: CHR/ Top 40 (в эфире звучат хиты постсоветской и западной поп- и рок музыки). |
|
 |
«УР 2» - государственная радиостанция, 2-я общенациональная радиопрограмма. По формату – информационно-музыкальная станция блочного типа. В эфире звучат информационные выпуски, хит-парады, музыкальные, развлекательные, детские и другие программы. |
|
 |
«Кисс ФМ» - Slogan: "Dance radio", "Радіо з танцями", "Тільки для повнолітніх". Формат: Eurodance; в плей-листе присутствуют как западные, так и постсоветские композиции. |
|
 |
«Авторадио» - Slogan: "Перше автомобільне радіо", "Народна марка". Музыкальный формат: AC (постсоветская музыка - 70%, западная - 30%; 70% музыкального материала композиции 80-90-х). |
|
 |
«Наше радио» - Slogan: "Найближча станція". Музыкальный формат: National AC (в плей-листе - исключительно музыка украинских и российских исполнителей). |
|
 |
«Народное радио» - Slogan: "Граємо, що бажаємо". Музичний формат: "Граємо, що бажаємо": в эфире звучит музыка разных жанров (главным образом, хиты), при этом ни одна песня которая звучит не анонсируется. |
|
 |
«Просто радио» - Slogan: "Увімкни хіти!". Формат: CHR, западные та постсоветские композиции. |
|
 |
«Европа ФМ» (г. Киев) - Slogan: "MaXXXimum Music" и "Настройся на лучшее!". Музыкальный формат: CHR/ Hot AC; процентное соотношение западной и постсоветской музыки - 70/30. |
|
 |
«Стильное радио» - Slogan: "Гумор та хіти". Музыкальный формат: композиции украинских и российских исполнителей (шансон, авторская песня и современная поп- и рок музыка). |
|
 |
Радио «Алла» - Slogan: "Радио, которое поет". Музыкальный формат: AC (в плей-листе - русскоязычная музыка эпохи Аллы Пугачевой, а также - свежие современные хиты, рассчитанные на женскую аудиторию; каждый час в эфире - две песни в исполнении Аллы Пугачевой). |
|
|
|
«Энерджи» - Slogan: "Hit Music Only!". Музыкальный формат: CHR; в плей-листе присутствует как западная, так и постсоветская музыка: только хиты в стиле поп, dance, RnB, rock. |
|
 |
Радио «РОКС» - Slogan: "Рок. Только рок". Музыкальный формат: рок-музыка 70-90 годов и современные рок- и поп-рок композиции. |
|
 |
«ОК ФМ» - Slogan: "Тільки для дорослих". Музыкальный формат: шансон, городской романс, творчество бардов, ретро, классические русские рок-баллады и песни звезд советской эстрады; в плей-листе - много классических шлягеров жанровой музыки. |
|
 |
«Радио 4U» - Slogan: "Найкраща музика для Тебе". Музыкальный формат: AC. Музыкальная база включает как западные хиты, так и популярные украинские музыкальные произведения. |
|
|
|
«М ФМ» - Slogan: "Feel the energy of sound". Музыкальный формат: Hot AC. Радиостанция "MFM Station" - аналог популярных мировых музыкальных каналов. В эфире - современные миксы, ди-джейские сеты и музыка с верхушек чартов стран всего мира. |
Региональное размещение (локальное).
Кроме представленности сетевых радиостанций, существуют также местные радиостанции:
- г. Киев – «Бизнесс радио», «Континент», «Джем ФМ», «Диджей ФМ», «Радио Киев», «Ностальжи», «Душевное радио»;
- г. Донецк – «Мега радио», «Классное»;
- г. Одесса – «Армянское радио», «Одесса Мама», «Первое радио», «Моё радио», «Новая волна»;
- г. Львов – «Львовская Хвыля»;
- г. Днепропетровск - Радио «Микс», «Авторадио – Днепропетровск»
- г. Днепродзержинск – «МиКомп»;
- г. Житомир – «Хвиля», «R Клуб», «Z радио»;
- г. Белая Церковь – «Радио Net», «Майдан ФМ»;
- г. Запорожье – «Великий Луг»;
- г. Ивано-Франковск – «Западный полюс»;
- г. Симферополь – «Транс радио»;
- г. Кировоград – «Новый день»;
- г. Ужгород – «Закарпаття ФМ», «Версия»;
- г. Полтава – «Ваша хвыля»;
- г. Ровно – «Радио Трек»;
- г. Тернополь – «Ух радио», «Радио «ТОН»;
- г. Херсон – «София», «Таврия»;
- г. Черкассы – «101 далматинец»;
- г. Черновцы – «Станция», «Сити ФМ».
Преимуществом местных радиостанций является собственный продукт, что даёт возможность использовать спонсорство программ регионально. Негативный фактор - не всегда лидирующие места в рейтинге в сравнении с сетевыми радиостанциями.